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凯时聚焦俄罗斯世界杯赞助 一场品牌营销的盛宴

时间:2018-12-10 20:29:25来源:本站 作者: 点击:
  今年的俄罗斯世界杯赞助商们同样热闹非凡!相信很多球迷朋友在观看比赛的时候都对球场四周的广告牌印象深刻,上面的中文广告语简直让人怀疑我们是在看一场中超比赛,如果不是场上队员没有中国人面孔的话

  今年的俄罗斯世界杯赞助商们同样热闹非凡!相信很多球迷朋友在观看比赛的时候都对球场四周的广告牌印象深刻,上面的中文广告语简直让人怀疑我们是在看一场中超比赛,如果不是场上队员没有中国人面孔的话。据相关媒体报道,统计数据显示2018年世界杯各国家企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国赞助商由上一届的一家增加到七家,同时也是本届世界杯期间的广告支出最大国,达到了8.35亿美元。这样一场营销的饕餮盛宴,中国元素随处可见。

  作为当前国际足联手中最最吸金的体育赛事,世界杯的赞助商招商计划氛围三级,级别从高到低依次是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。第一级别是FIFA合作伙伴,可以在任何时间任何地点使用FIFA及其所有赛事活动商标,且数量极其有限,是全球各大企业的“必争之地”。第二级别中国企业占据了二级赞助商的大半江山。第三级别区域级赞助商则是本届世界杯的创新,此前这一级别赞助只向主办国本土的公司开放,今年则增加到全球范围5个区域。

  对于吃瓜群众来说,赞助级别不是人们最关注的,相对应的赞助金额才是人们最想了解的,有消息透露,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,而二级赞助商的赞助价码也预计在5000万美元级别。当然,付出如此高额的费用所能够收获的回报也必然让人满意,根据国际足联官方数据,2014年巴西世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播。如此高的曝光程度,对于参与赞助的商家来说,还有什么不值得的呢。

  中国企业此次之所以会出现扎堆赞助世界杯的情况,除了俄罗斯世界杯本身的特殊原因之外,中国企业开始谋求更大的产业布局,寻求更广大的发展前景也是一个非常重要的原因。随着企业的不断发展,走出去已经成为不少国内商家的共识,而世界杯无疑是一个很好的展示自我的平台,能够在极大程度上提升世界知名度,帮助企业获得进一步发展的契机。接下来的俄罗斯世界杯,让我们携手凯时继续享受精彩的世界杯比赛,看看还有哪些我们未曾留意的中国元素。

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