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NBA和字节跳动达成全球短视频合作今日头条要分微博的蛋糕?

时间:2018-12-03 05:16:52来源:本站 作者: 点击:
  2018年11月27日,NBA和字节跳动共同宣布,双方结成长期全球合作伙伴关系

  2018年11月27日,NBA和字节跳动共同宣布,双方结成长期全球合作伙伴关系。此后,中国球迷可通过字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频观看包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛;字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。

  此外,美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国的六国海外用户则可用“国际版抖音”TikTok收看本地化NBA内容。

  据官方信息,今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号,抖音或TikTok用户还可使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频;双方还将进行人工智能实验室合作,共同开展NBA主题在线活动等。

  双方的合作周期、具体合作形式并未公布,界面新闻向NBA中国进行询问也未收到回复。

  当前,NBA版权在中国大陆的版图基本稳固:腾讯握有从2015-2020赛季的数字媒体独家版权,并推出“联盟通”,转播全部1230场常规赛和全部季后赛;央视握有电视台直播权,OTT/互联网电视直播权划归百事通。

  腾讯、央视、百事通稳定的三角结构下,短视频版权成为众多视频和体育媒体平台接入NBA的新机会。

  2017年3月,微博体育与NBA中国达成短视频内容版权合作,获得权益包括比赛实时短视频及赛后的集锦内容、在此基础上制作自媒体的原创节目,直播中国的球迷活动以及比赛幕后花絮等。

  较短的时长、集中式的内容输出以及轻松娱乐的形式,让短视频成为互联网用户接触和使用频率极高的媒体形式。

  而体育类短视频也有着相当大的需求。忙碌的工作和生活节奏导致大部分球迷无法完整观看动辄两三小时的比赛,浓缩为几分钟的高光集锦更符合他们的观赛条件,也能提供给球迷必要的信息和娱乐性。今年9月,NBA就和美国转播商特纳体育推出了NBA比赛第四节单独购买服务,未来有可能将比赛进行更细致切分提供给观众。

  短视频也成为视频平台和资讯端的流量扶持重点,各家视频、媒体公司都在培养打造自己的短视频平台和产品。

  字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等,皆为短视频内容和受众高度集中的平台。在2017年11月的今日头条短视频年度营销峰会上,官方公布今日头条 + 西瓜视频的日播放量超过 30 亿,火山和抖音的日播放量也分别超过 20 亿、10 亿;已经占有短视频最大市场份额的抖音,85% 的用户年龄在 24 岁以下。

  NBA一直想要吸引更多年轻观众。短视频内容和平台的领先优势,以及年轻人为主的用户特色,让字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频,成为NBA相当理想的合作伙伴。

  而对字节跳动来说,其体育内容也亟待补强。今日头条成立之初,就已经有体育内容的板块,但更多以体育资讯、文章为主,此后开始尝试视频形式。

  2018年,今日头条对体育的关注更为凸显。目前,包括孙杨、林丹、张常宁、周琦、刘国梁、郭艾伦以及中国足协在内的运动员、教练员和体育机构已经入驻今日头条,苏群、杨建、颜强、张佳玮等体育内容作者也已入驻。

  在体育短视频方面,今日头条的合作伙伴包括中超联赛、国际乒联、中国排球超级联赛、WWE等。 但是这些合作伙伴显然和NBA不在一个水平,NBA短视频的加入也提升了字节跳动体育内容的量级。

  据体育商业媒体懒熊体育报道, 字节跳动公司和NBA签下的这份合同期限为一年半,至2019-20赛季结束。

  届时,腾讯、微博、头条、百视通在内的数字媒体播出平台,与NBA中国的合同周期都将到期。

  已经在NBA版权运营和商业化方面尝到甜头的腾讯,必将全力争取保有版权;腾讯的最大竞争对手来自阿里阵营,今年已经拿下世界杯版权和CBA版权的优酷、阿里巴巴入股的苏宁体育,都有可能向NBA版权发起争夺,此外阿里集团副总裁蔡崇信成为布鲁克林篮网股东、加入NBA中国董事会也是一个可能的助攻因素;中国移动旗下的咪咕也有拿下世界杯和CBA版权的案例在先;融合了爱奇艺、当代明诚和新英体育势力的爱奇艺体育,正需要份量充足的版权资源来证明自身实力。

  过去五年的转播周期中,NBA内容的持续吸引力和商业价值毋庸置疑,下一个转播周期,NBA版权也必将出现众家争抢的局面。

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